Nešli jsme cestou radikální změny – žádné „všechno jinak“ a už nás nepoznáte. Spíš jsme se vydali cestou evoluce. Tradice a kontinuita jsou pro nás důležité, a tak jsme o novém logu přemýšleli jako o volném navázání na jeho dosavadní charakter – ovšem s větší grácií, moderním šmrncem a trochou hravosti navíc.

Pro práci na novém logu jsme oslovili renomovaného grafika a odborníka na vizuální identitu Lumíra Kajnara, s nímž jsme v několika etapách precizovali naši představu změny.

„Spolupracovat na identitě pro nakladatelství Portál mi přineslo malý vhled do zákulisí byznysu, který je léta zastiňován technologiemi a radikální změnou konzumace vědění. Těžký trh, kde je ovšem tolik milovníků knih a jejich četby, že samotný vztah k nim je tím nejsilnějším pojítkem, proč je vydávat. První setkání mě ohromilo, jak silné základy pro značku si Portál za ta léta vybudoval. Jen je ukázat! Logo stačilo jen očistit, zbavit ho zbytečných grafických manýr, vytáhnout to podstatné a zavést přísnější řád. Místo abstrakce jsem přinesl srozumitelný obrazový symbol čtvercového formátu s vyladěnou rovnováhou mezi plným a volným prostorem, ve kterém vnímáme hru světla a stínu.“

Lumír Kajnar — Idea Designer & Brand Architect

Během práce jsme si uvědomili, že slovo „portál“ už dávno neznamená jen architektonický prvek nade dveřmi. Dnes je to vstup do světa informací, rozcestník, digitální brána – nebo klidně sci-fi okno do jiné dimenze. A přesně to chceme být: místo, kde začíná dobrodružství poznání.

Nový symbol připomíná průhled do nových světů. Když ho otočíte o 90°, uvidíte písmeno P – jako Portál!

Spojili jsme ho s elegantním bezpatkovým písmem Icona Sans od Tomáše Brousila, které celé logo krásně vyvažuje. A co je nejlepší? Funguje skvěle jak na seriózních odborných titulech, stávajících edicích a řadách, tak na barevných dětských knihách. Když se podíváte, co v něm oproti minulému logu přibylo, spatříte schody, stupně, po nichž můžete stoupat k bráně dobrého čtení, tak jako naše knihy provázejí člověka od dětských let po osobnostní i profesní zralost. V logotypu jsme z minusek vyrostli do verzálek, rosteme koneckonců už 35 let a nasbírali jsme za tu dobu dost zkušeností.  

Nové logo vystihuje to, co chceme i nadále přinášet svým čtenářům: otevírat dveře dalším kapitolám života. Věříme, že si ho oblíbíte stejně jako my – a že pro vás bude dál symbolem toho, co Portál už 35 let nabízí: kvalitní, srozumitelnou a vstřícnou podporu pro všechny, kdo chtějí žít smysluplně a s otevřenou myslí.

Za Portál Martin Bedřich a Kateřina Kokešová